En la era de la sobrecarga de información, no es de extrañar que los podcasts se hayan convertido en un aliado clave para el marketing y los negocios. En este artículo, exploraremos qué es un podcast, cómo utilizar un podcast para su estrategia de marketing online y por qué trabajar con uno.

Los podcasts son esencialmente archivos de audio a los que puedes suscribirte en iTunes o descargarlos de Internet, ¡pero no todo el mundo sabe lo que son! Un podcast no es más que una serie episódica de grabaciones de audio (normalmente entrevistas) a las que los oyentes pueden suscribirse automáticamente a través de los canales RSS o manualmente descargándolas mediante ciertos programas de software como iTunes. Son estupendos porque ofrecen más participación que las publicaciones en las redes sociales: ¡se escuchan en lugar de leerse! Además, no hay límite de tiempo para la gente para que se comprometan con ellos.

Los podcasts también son excelentes para el SEO, ya que suelen escucharse en dispositivos móviles y los episodios pueden compartirse en plataformas de medios sociales como Facebook, Twitter o LinkedIn.

Cómo utilizar el podcast en tu estrategia de marketing online

1. Crear una serie de entrevistas con personas que tienen habilidades o bases de conocimiento complementarias. Puede crear un podcast sobre su propio negocio y otro que presente a otros empresarios, por ejemplo. Si buscas tráfico, ¡referencias! Busque a los líderes del sector en Twitter y pregúnteles si están interesados en ser entrevistados; luego promueva los episodios a través de canales de redes sociales como Facebook o LinkedIn.

1. Promueva las nuevas publicaciones del blog creando "mini programas de radio" en torno a esos temas/posiciones en lugar de limitarse a tuitear enlaces (que es lo que suelen hacer la mayoría de los profesionales del marketing). Por ejemploSi tienes un nuevo post sobre marketing en Facebook, graba una introducción para el episodio y entrevista a alguien que pueda hablar sobre Facebook o compartir sus propias experiencias personales. A continuación, graba pequeños fragmentos de las entradas del blog para que los oyentes puedan escuchar lo que estás hablando en tu podcast y, al mismo tiempo, leerlo.

1. Graba vídeos en lugar de podcasts (véase más arriba) para producir contenidos de vídeo atractivos que la gente quiera ver Prueba a hacer esto con otros empresarios o líderes del sector: hazles preguntas relacionadas con el negocio por correo electrónico antes de grabarles respondiendo a esas preguntas como parte del programa. Incluso podrías crear entrevistas en torno a temas/posts específicos como he mencionado antes.

¿Por qué trabajar con el podcast?

Los podcasts son una excelente manera de crear una comunidad en línea. También son más interactivos que las publicaciones en las redes sociales, que pueden ser muy pasivas para los oyentes y espectadores. Cada episodio que creas ofrece nuevas oportunidades de posicionarse mejor en los motores de búsqueda, ya que cada uno es un contenido nuevo Además, ofrecen a los miembros de su audiencia algo que es fácil de compartir con amigos y familiares.

Si utilizas un podcast como parte de tu estrategia, podrás comunicarte mejor con su público porque tiene más oportunidades de participación que las publicaciones en las redes sociales o los artículos/contenidos del blog. Los podcasts son menos costosos de producir que el contenido de vídeo, que puede ser muy caro si se contrata a alguien en Fiverr o Upwork. Incluso puedes hacerlo tú mismo con algún equipo de grabación y un software de edición decente (que es lo que hice para mi podcast)

La gente quiere saber más sobre lo que está comprando antes de tomar una decisión de compra, y los podcasts les permiten esta oportunidad. También puedes posicionarte mejor en los motores de búsqueda porque el nuevo contenido se indexará en la descripción de cada episodio. Y como los episodios del podcast son más interactivos que las publicaciones en las redes sociales o los artículos/contenidos del blog, las personas que encuentren esos episodios compartidos socialmente pueden hacer clicy escucharlo todo.

Es una gran manera de crear oportunidades de ingresos, ya que puedes ofrecer patrocinios pagados por cada episodio y/o anuncios si tu podcast está alojado en algún lugar como Soundcloud o iTunes (que debería serlo).

Consejos para utilizar el podcast

- Piensa en tu audiencia y en lo que podría querer aprender de ti o de tu entrevistado. No hace falta que tengas un equipo de lujo, pero es bueno que la calidad del audio no distraiga. Lo más importante en los podcasts es asegurarse de que la persona entrevistada suene con claridad para que los oyentes.

- Si piensa utilizar el podcast como introducción a las entradas del blog, asegúrese de que sea corto. Una buena duración es de unos 60-90 segundos. También debe tener un comienzo claro que conduzca a algún tipo de gancho o cliffhanger para que los oyentes quieran seguir escuchando.

- Sé coherente con tu audiencia y trata de no irmás de una semana sin un episodio, por lo que esperarán que salga el mismo día cada semana o dos semanas.

- Asegúrate de publicar los episodios de tu podcast en las redes sociales para que más gente pueda encontrarlos. Si tienes varias plataformas diferentes en las que eres activo, comparte el enlace varias veces en esas plataformas.

Una vez que hayas publicado tu podcast, asegúrate de compartirlo en las redes sociales y de enlazarlo con las publicaciones del blog que puedan ser relevantes para los oyentes que quieran más información sobre el tema o los temas de tu(s) episodio(s).

No importa el número que decidas grabar para tu podcast, ¡sólo recuerda que la consistencia es la clave! Si no quiere grabar más de una vez al mes, no hay problema, siempre que se atenga a ello. Si el contenido de tu podcast es bueno y valioso para los oyentes, seguirán volviendo por ese mismo valor de forma regular.